最近两个月的万达广场可谓是热闹非凡，紧张刺激的游戏PK、身着游戏角色服装游走的Coser，以及台下无数的电竞迷观众...没错，这就是万达广场举办的英雄联盟手游全国联赛。8月5日-10月22日，历经两个月，30个省份以及35座万达广场，吸引到500多万Z世代到场围观。那么作为官方指定唯一商业中心合作伙伴，万达广场联动电竞IP赛事都做了什么呢？今天我们就一起来探秘。

电竞赛事促进商业消费

在电竞赛事期间，万达广场创新开拓出电竞赛事+商业消费。千余家万达场内商户接入“英雄联盟手游城市峡谷”特权WIFI，消费者进店后即可体验免费皮肤和英雄人物。办赛万达广场还与场内商户进行联动，实现将集客活动与商品活动形成导流方案。如肯德基、汉堡王、OPPO等诸多品牌门店也通过向观赛顾客主推联名产品，拉动了更多客流及销售转化。

结合地方文旅打造差异化优势

不仅如此，万达广场还通过将电竞赛事与地方文旅相结合，打造出了全新的商圈差异化优势。例如总决赛举办地重庆南坪万达广场，获得了重庆南岸区政府的全面指导与支持；哈东万达广场将举办“英雄联盟手游全国联赛-北大区赛”作为契机，通过洽谈黑龙江省旅投集团免费获得哈尔滨地铁1、2、3号线所有站内显示屏资源；而荆州万达广场则与当地文旅局合作，为消费者获得近30万元全市A级景区门票。

得益于各地政府的大力支持，以及城市媒体矩阵为赛事影响力的赋能，吸引到无数热爱潮流的年轻群体到店。这也让万达广场成功打造出了商圈差异化优势，全面助力品牌声量。